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miércoles, 18 de agosto de 2021

Juguetes Inclusivos y sin Género... @dealgunamaneraok...

 Inclusivos y sin género: la industria del juguete se suma al cambio de paradigma…

El movimiento que comenzó en Europa y Estados Unidos hace unos años empieza tímidamente a ganar agenda entre los fabricantes locales. 

© Escrito por Laura Mafud el jueves 05/08/2021 y publicado por forbesargentina.com de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, República de los Argentinos. 

Mattel tomó nota de los cambios de época y de las nuevas demandas. Su producto estrella, la icónica muñeca Barbie, que en 2021 cumplió 52 años, viene atravesando en el último lustro un fuerte proceso de transformación. Luego de haber sido duramente criticada a causa de los estereotipos corporales poco realistas que imploraba, en 2016 incorporó modelos que incluyeron la serie alta, baja y curvy, y el año pasado se viralizó un video a través de YouTube que se alzó como ejemplo de inclusión en el que Barbie y su amiga Nikki hablaban sobre justicia racial

 

Hoy, ya lejos de la uniforme figura hiperdelgada, Mattel produce Barbie con 22 tonos de piel, 94 colores de pelo, 13 colores de ojos y cinco tipos de cuerpo. Y los resultados de sumar inclusión y diversidad no se hicieron esperar: en 2020, la firma cerró su mejor año en ventas de las últimas dos décadas, reportó un artículo de Bloomberg publicado en febrero de este año. ¿Cuál fue la muñeca más vendida? La Barbie en silla de ruedas. 

 

Barbie 

El caso de Barbie, así como el de Lego, que este año lanzó su primer set con temática LGBTQ, llamado Everyone Is Awesome, ilustra cómo la industria del juguete comienza a tomarse en serio los cambios de época. Y, si bien en el mercado argentino, la tendencia todavía es muy incipiente, el tema empieza a ganar espacio en la agenda de varios de los jugadores del sector.

 

Lego 

Así lo entienden desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que vienen impulsando iniciativas dirigidas a promover una mayor inclusión. “El cambio de la mirada de la sociedad sobre la equidad de género e inclusión permitirá abrir el camino hacia la búsqueda de lo que realmente se puede llegar a valorar de las propuestas con perspectiva de género y/o enfoque inclusivo de la industria argentina”, comparten desde la CAIJ. 

Algunas empresas argentinas comenzaron ya a plasmar en la presentación de sus juguetes parte de los conceptos de inclusión de género, por caso, que viene clamando la agenda social. Un ejemplo es la línea de cocinas de Petit Gourmet de Lionel's, con un enfoque sin distinciones de género. O las pochocleras CIME, en cuyo packaging se pueden ver niños cocinando.  

“Los niños y las niñas se divierten sin asociar un color o juguete al género. El enfoque del juego sin parámetros es fundamental a la hora de diseñar y fabricar juguetes, por la implicancia y responsabilidad que conlleva esta industria. Además es fundamental para construir una propuesta de juegos y juguetes con potencial de diferenciación y cultura local”, destaca Emmanuel Poletto, presidente de la CAIJ. 

Para la psicóloga Beatriz Goldberg, especialista en crisis individual y de pareja y autora de más de 20 libros, “lo más importante es que los chicos puedan incluirse en los juegos. Los chicos se educan también con los juegos e influye el tipo de producto que uno elige para sus hijos”, comparte a Forbes.

 

Juguetes por la diversidad 

Federico Galanterni, director de Casita de Muñecas, apostó por la inclusión y la diversidad, luego de incorporarse a la empresa familiar, dedicada desde hace varios años a la fabricación de juguetes. “Después de analizar varias alternativas, siempre dentro de la industria del juguete, nos dimos cuenta de que había un nicho de mercado poco explorado en los bebotes de apariencia real”, recuerda al frente de la compañía que, desde 2015, produce unos 70.000 bebés de juguete y accesorios por año y emplea a 25 personas. 

 

Federico Galanterni, Casita de Muñecas. 

Entre su portfolio de más de 100 productos, en los que hay muñecos que representan a diferentes etnias, la firma lanzó a Oli, el primer bebote con rasgos de Síndrome de Down. “Surgió de una anécdota que me conmovió: me llegó el comentario de una niña con Síndrome de Down que no jugaba con muñecas porque decía que ninguna se parecía a ella. A raíz de este caso me di cuenta que había algo que estaba faltando, algo que había que hacer por niños y niñas”, comenta en diálogo con Forbes. 

El desafío fue enorme. Galanterni se puso en contacto con el equipo de la Asociación Síndrome de Down de la República Argentina (Asdra) para buscar asesoramiento. “Oli no es un producto más, es un eslabón de un gran proyecto que hoy llevamos adelante en Casita de Muñecas, desde donde promovemos el juego inclusivo, diverso y plural”, dice Galanterni, quien espera comenzar a exportar a Uruguay y a Chile de cara a 2022. 

De hecho, este año la empresa sumó a su catálogo a Eliun bebote con implante coclear. “En ambos casos, la respuesta fue asombrosa, hemos recibido infinidad de mensajes de familias agradecidas por estos muñecos. Muchos profesionales que trabajan con niños y niñas con estas patologías se han acercado para contarnos lo bien que les hace a los niños y niñas este tipo de juguetes, y cómo los ayuda a ellos para sus terapias”, dice Galanterni, que sigue trabajando con Asdra y Fundación Fanda, además de estar en contacto con varias ONG con las que colabora con donaciones de juguetes.

 

Casita de Muñecas fabrica bebotes de apariencia real. 

Atender a la diversidad mediante juguetes y productos de apoyo que potencien el juego educativo, la inclusión escolar y el desarrollo integral de los chicos en casa, en la escuela y con terapeutas motivó a Daniela Briñon a fundar en 2013 Zona de Sentidos, el emprendimiento con el que fabrica juguetes y productos de apoyo para chicos con discapacidad.    

A partir de la experiencia vivida con su hija Sofía, diagnosticada con encefalopatía crónica no evolutiva (ECNE), conocida como parálisis cerebral, a Briñon le constaba conseguir juguetes y materiales de apoyo para chicos con desafíos en su desarrollo. “Decidí comenzar a producir y buscar materiales para padres y terapeutas”, comenta.  

 

Daniela Briñon, fundadora de Zona de Sentidos.

 

La emprendedora empezó su proyecto con una inversión inicial de $ 10.000 y en Zona de Sentidos, declarado de interés legislativo por la Cámara de Diputados de la provincia de Buenos Aires, trabajan dos personas, además de un equipo externo de diseñadores y comunicadores. Opera principalmente a través de su tienda online, y también utiliza WhatsApp para generar ventas, así como redes sociales. Asimismo, cuenta con un showroom en el barrio de Belgrano. 

 

Empresas familiares.

Ronit Bircz, socia de las jugueterías Mono Coco, con locales en Caballito, Nordelta, Pilar y Soleil, viene de una familia de jugueteros. Sus padres, de hecho, fueron los ideólogos de la Valija Juliana a mediados de los 80. Hoy, junto a su hermana Yael, comanda la cadena que con la que produce, importa y comercializa juguetes.

 

“El cambio de paradigma es súper interesante. En las jugueterías, en una época se planteaba todo lo de varón por un lado y lo de nena por el otro. En aquel momento, era lo más lógico de implementar comercialmente. Hoy no está tan sectorizado”, analiza Bircz, quien lleva más de 15 años en el rubro. “Llenar la juguetería de chicos es hermoso; estamos implementando mucho juego dentro de las jugueterías, con mesas en las que ponemos juguetes a disposición para que los chicos jueguen y espacios de lectura con silloncitos”.

 

“Es importante el desarrollo de la imaginación en cualquiera de los géneros y resaltaría la importancia de juegos creativos. Y es clave la inclusión en todo, en los chicos con otros amigos, con otros compañeros, en que podamos ayudar al que necesita”, agrega Goldberg.

 

Sin embargo, y si bien la industria local parece estar tomando nota de estos cambios, todavía queda un largo camino por recorrer. Daniel Dimare, director de Marketing y CCII de Juguetes Rasti, la firma familiar que emplea a 72 personas, observa que aún es muy incipiente la demanda de juguetes más inclusivos por parte de los adultos.

 

“Es más, la mayoría de los padres sigue demandando ciertos juguetes bien diferenciados para ambos sexos. La industria del juguete argentino está cambiando lentamente, principalmente por la demanda adulta que aún exige 'la cocinita rosa' y algunos pocos exigen 'la cocinita unisex'”, dice. 

 

Daniel Dimare, de Rasti. 

De su experiencia con Rasti surge que las niñas compran los kits unisex y arman tanto autos y aviones como unicornios y casitas y castillos para sus muñecos, y los niños construyen castillitos de fantasía y unicornios. “Todavía tiene que cambiar mucho la mentalidad adulta para que se masifique esta tendencia de no división por género de los juguetes”. 

En la compañía, desde 2017 vienen imponiendo el concepto de “juego libre” con Rasti que no solo representa el construir libremente, sin guías, sino que implica jugar libremente sin ataduras sexistas y desde entonces nuestros desarrollos de kits Rasti son unisex. 

Respecto a la inclusión de chicos con capacidades diferentes, el tema, sostiene Dimare, es más complejo dado que no todos los juguetes se pueden adaptar para esos niños. “En nuestro caso, lanzamos un sistema de Orientación y Movilidad (OyM) para chicos con disminución o pérdida de la visión en conjunto con diseñadoras de Córdoba. Este sistema de piezas encastrables permite construir los ambientes de la vivienda o escuela de estos niños y a través del tacto descubrir los distintos ambientes, escaleras para facilitarles una sensación 3D donde moverse”, comenta Dimare. 

Asimismo, la empresa desde 2008 viene trabajando fuertemente el tema de la diversidad y la inclusión de personas con discapacidad en el ámbito productivo. “Damos trabajos a talleres protegidos de la ONG redActivos y La Usina, que emplean a adultos con discapacidad. De esta relación, ellos han sido los productores de muñecos articulados de Blocky y han decorado juguetes Bimbi. Más recientemente, a través del estudio creativo Gota de la misma ONG, donde emplean a personas con discapacidad mental para aportar ideas creativas para desarrollos y diseños de packaging, hemos cocreado Rasti Sorpresa: 5 personajes súper disruptivos y el packaging de los mismos; la réplica en Rasti de la pickup Alaskan de Renault, los 5 kits Rasti de la promo junto a Axion”.

Rasti 

Por otra parte, Rasti también trabaja en equipamientos para robótica, dirigidos a instituciones educativas. “Estamos avanzando con el edutainment: educación a través del entretenimiento útil o lúdico en los hogares y escuelas. En los equipamientos de robótica educativa, no nos quedamos solo en el producto físico, sino que también, junto a una empresa de Francia, estamos cocreando un simulador virtual 3D de programación de los equipamientos Rasti para escalar este desarrollo a escuelas que no puedan adquirir equipamientos para todos los alumnos o para llegar a otros países”, comparte Dimare. 

Junto a profesionales de la educación, la firma desarrolla contenidos educativos digitales para padres y profesores, Rasti ABJ, actividades basadas en el juego, que promueven el vínculo lúdico con las distintas materias escolares, para que puedan enseñar y llevar adelante actividades utilizando los bloques, potenciando  las distintas dinámicas de trabajo en casa, en el aula, el trabajo individual y las dinámicas grupales colaborativas 

“La inclusión se está dando de distintas maneras: en el lenguaje, en la indumentaria y en infinidad de cosas. El avance es de a poco, requiere tiempo pero, afortunadamente, se está visibilizando cada vez más. Muchas industrias se ven atravesadas por este avance y es ahí donde hay que trabajar fuerte y de manera comprometida”, cierra Galanterni. 





  

sábado, 10 de abril de 2021

Héctor Mondrik (1937–2021)… Fundador de Top Toys ® Q.E.P.D. @dealgunamaneraok...

La industria del juguete de luto. Hasta siempre Héctor Mondrik…


Héctor Mondrik (1937–2021)… Fundador de Top Toys®


Con la penosa noticia del fallecimiento de Héctor Mondrik se cierra un gran capítulo en la historia de la industria mundial del juguete. Héctor fue el fundador de la emblemática empresa juguetera argentina Top Toys®, hoy Errekaese S.A. a la cual le dedicó 44 años de su vida con pasión. Incluso después del “retiro” ocurrido en los años 90, continuó ligado a la empresa cumpliendo la función de asesor.

 

© Escrito por Armando Carreteros Torres el viernes 01/04/2021 y publicado por el Diario La Nación de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, República de los Argentinos.

 

Héctor Mondrik fundó Top Toys® en 1977 luego de renunciar a un puesto estable en una empresa manufacturera de prendas de vestir, antes ya había hallado la inspiración en un revelador viaje a Londres en donde visitó las enormes instalaciones de la juguetera Hamleys, nació en él un enorme deseo de ver en Argentina algo parecido, siempre le movió más el hecho de ver la alegría y los sueños reflejados en el rostro de los niños que el beneficio económico, y claro que sí, en ese entonces pensar en crear una juguetera con modernos procesos de fabricación en Argentina o cualquier país de Latinoamérica era una romántica locura que conllevaba los altísimos riesgos que siempre asumen todos los pioneros.

 

Top Toys no sólo revolucionó el concepto de empresa juguetera en la región, además logró hacerse de la licencia de decenas de marcas icónicas para producirlas localmente, entre ellas contamos a Weebles, Master of the Universe, Barbie, My Little Pony, Star Wars, Life (El juego de la vida), Operación, ¿Quién es Quién?, Twister, Jenga, entre otras tantas. Para cumplir los altos estándares de calidad solicitados por empresas como Mattel, Hasbro o Milton Bradley (antes de convertirse en subdivisión de Hasbro) tuvo que ponerse rápidamente al día en los procesos y capacitar a ingenieros nacionales en el extranjero.

 

En la actualidad muchas de las figuras de acción, accesorios y juegos fabricados por Top Toys® en los ´80 son muy buscados por coleccionistas de todo el mundo, tanto por su calidad como por las versiones libres que lanzaron al mercado, quizás el caso más resaltante es el del famoso “Kobra Khan Camuflado” de la línea de Master of the Universe.


 

La partida física de Héctor no significa para nada el final de Top Toys®, la empresa está hoy en día, y desde hace varios años, en manos de sus hijos Darío Mondrik y Damián Mondrik, quienes tomaron la posta en el año 2000, luego del cierre temporal de operaciones.

 

Tomaron el camino trazado por su padre y reabrieron la fábrica, desde entonces la han llevado por nuevos caminos siguiendo el legado de innovación e invirtiendo en tecnología que los lleve a lanzar siempre nuevos juguetes para una nueva generación de niños.

 

Querido y respetado por sus pares y la comunidad de coleccionistas en todo el mundo, Héctor Mondrik, hoy más que nunca se convierte en un pilar de la industria, un ejemplo de tenacidad y una fuente de inspiración eterna.

¡Hasta siempre!



Héctor Mondrik (1937–2021)… Fundador de Top Toys® 


Nuestra empresa nace en 1977, logrando en poco tiempo el liderazgo del  Mercado argentino de juguetes, contando en 1986 con dos plantas industriales,  una en el barrio de Barracas de la Ciudad de Buenos Aires y otra en el Parque  Industrial en la Provincia de San Juan, con más de 600 puestos de trabajo  efectivos entre ambas plantas. 

A lo largo de nuestra historia hemos presentado en el mercado argentino  los siguientes productos: Pocketeers, Juegos de Agua, Big Loader, Stars War, Master of the Universe, My Little Pony, Barbie, Chuck Norris y Juegos de  Mesa tales como Simon, Juego de la Vida, Operación, ¿Quién es Quién?,  Twister, Escrúpulos y Jenga. 

Hemos sido los primeros en tomar licencias de productos en el país  de Compañías como Mattel, Hasbro y Tomy .

Actualmente, contamos con una nueva planta industrial en el barrio de La Paternal , de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 

La compañía cuenta con un plantel de jóvenes profesionales en todas sus  áreas, guiados por objetivos concretos, orientados a la calidad de los  procesos bajo su responsabilidad, dando esto una dinámica de trabajo  sustancial para consolidar nuestro crecimiento.

Errekaese S.A. cuenta con cobertura nacional en sus diferentes Líneas de  Productos a través de un Equipo de Ventas compuesto por Vendedores y  Representantes de Venta y Merchandising, atendiendo diferentes canales de  Distribución. 

Apoyamos en modo constante a nuestros productos con campañas  publicitarias intensivas en diferentes medios de comunicación, logrando de ese  modo que sigan siendo los de mayor rotación de la categoría en las cuáles  participan. 

A través del sello “Recomendado Dra. Educativa” que aparece en el pack de los  productos, se comunica a los compradores que ese producto ha atravesado una exhautiva situación de análisis neuropsicológico y que resulta psicológicamente óptimo  para ser usado en relación a la edad del niño y los objetivos para los que fue  diseñado y creado. De esta manera al comprar un juguete, u otro artículo infantil se puede conocer qué funciones estará estimulando específicamente.

Luis A. Capomasi
Gerente de Ventas 





 

miércoles, 11 de noviembre de 2015

Luis Antonio Capomasi... Perfil Laboral de 1987... @dealgunamanera...

Mi perfil laboral de 1987… 


En el mes de mayo de 1987 había decido dejar mis actividades en la Compañía Gillette de Argentina por diferencia marcadas con en aquel entonces Gerente de Ventas.

Dentro de las posibilidades que surgían para tomar nuevos rumbos profesionales, estaban la independencia que daba trabajar para uno mismo o acceder a algunas de las propuestas laborales que rondaban y estaban a mi alcance profesional.

Había una compañía líder en juguetes que se denominaba Top Toys S.A., dicha empresa poseía una importante participación de mercado en el rubro juguetes, con marcas tales como Master of the Universe, My Little Pony, Barbie, Juego de la Vida, y muchos más productos, imbatibles para la época.

Top Toys poseía además dos plantas industriales, una en el barrio de Barracas, en la calle Luján al 3200 y otra en el Parque Industrial de San Juan Capital, dentro del régimen de Promoción Industrial.

¿Qué ofrecía la empresa?...

Estaban en la búsqueda de un Jefe de Ventas, el cuál debía denotar cierto perfil.

Aquí les dejo transcripto y también en el documento original lo que la Licenciada María Cristina Gravenhorst, el cuál detalla su interpretación de mi personalidad.

Transcripción:

Nombre: Luis Antonio Capomasi
Edad: 36 años
Estudios: Bachiller
Empresa: Top Toys S.A.
Posición: Jefe de Ventas
Fecha: 18/05/1987

El postulante se muestra serio, comunicativo y colaborador, a pesar de manifestar no tener experiencia en búsquedas laborales por haber permanecido desde los comienzos en u na misma empresa.

La productividad es esperable y la calidad de la misma es alta, manteniéndose estable en situaciones de exigencia.

La capacidad intelectual es Superior al Término Medio. Trabaja en forma rápida. Con capacidad de atención y concentración.

El pensamiento es teórico-práctico. Con criterio y sentido común para actuar.

Puede considerarlas situaciones en conjunto, tomando en cuentas los detalles, aún los más pequeños, pero no quedándose en ellos sino integrándolos.

Concreto, predominantemente formal. Muy controlado al actuar, sobre todo a nivel afectivo; es decir, controla sus afectos para que no interfieran en su desempeño.

Taxativo en sus conclusiones y rígido en sus apreciaciones; aunque claro en su expresión.

Ordenado, metódico, razonador, con capacidad para ordenarse mentalmente y para planificar y estructurar el área. 

Establece rápidas relaciones superficiales, posee la seducción y la empatía necesarias para la posición. Si bien puede escuchar a quien tiene al lado, lo hará a partir de sus propias apreciaciones y puntos de vista. Esto es algo que tiene consiente y que manifiesta estar modificando por propio esfuerzo.

Tiene conocimiento de su propia capacidad y experiencia, lo que puede llevarlo a sobrevalorarse o manejarse en forma omnipotente.

Acepta la autoridad. Es respetuoso frente a la misma pero tratará de hacer valer sus ideas. Tiende a mantener los roles jerárquicos.

Posee condiciones para manejar un grupo humano. Con sus pares se manejará formalmente sin comprometerse totalmente a nivel afectivo, al igual que con las personas a su cargo. Con estos últimos marcará las pautas de acción y pondrá énfasis en los sistemas de control.

En síntesis:

Postulante con condiciones para desempeñar la posición. Dadas las características de la Empresa es necesario destacar como elementos no requeridos la formalidad, la rigidez y la escasa flexibilidad que posee.



Documento original a través del paso del tiempo y recuperado de la propia empresa hoy.

© Escrito por la Licenciada María Cristina Gravenhorst el miércoles 13/05/2015 en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Nota del redactor

Este documento es como mirarse a través del tiempo, en perspectiva podríamos decir las cosas que se han modificado y las que no. Está bueno verse reflejado en el pasado, desde el presente y con 28 años menos...