Radio Continental y Radio 10 caen, y ganan las FM… @dealgunamanera...

Radio Continental y Radio 10 caen, y ganan las FM…

Desde que es dueño Cristóbal López, La 10 perdió 350 mil oyentes, mientras que a la AM 950 se le van 30 mil seguidores por año. Lideran Mitre, La 100 y Pop; crecen Aspen, Metro, Disney y Mega.

Las AM, excepto Radio Mitre –que en septiembre promedió 1.088.670 oyentes– padecen una fuga de radioescuchas que se pasan a las FM.

Hace dos años convivían tres radios de amplitud modulada entre las diez primeras emisoras: Mitre, Radio 10 y La Red. Ahora, según los datos del último mes brindados por Ibope Media, quedan dos AM en el top ten: Mitre (1ª) y La 10 (9ª). Fuera del listado principal, La Red (11ª), Continental (15ª), Radio Nacional (16ª) y Del Plata (17ª).

En baja. Radio 10 es la emisora entre AM y FM que más oyentes perdió desde 2012, su último año de liderazgo entre las AM. Tras la compra de la radio por el empresario K Cristóbal López, en marzo de ese año, y el posterior despido de Marcelo Longobardi en diciembre, a La 10 se le fueron 350 mil radioescuchas, es decir, un promedio de 115 mil oyentes por año, ya que hace tres años era escuchada por 898.810 personas, y el mes pasado continuó en descenso hasta tocar los 546.990 oyentes.

A Continental también se le está escapando el público. En 2010 promediaba 451.300 oyentes, unos 150 mil más que lo que midió el mes pasado, con 301.770 radioescuchas. Y la curva descendente de la AM 590 no se detiene: en los últimos 12 meses se le escaparon cerca de 30 mil seguidores, cuando en septiembre de 2014 alcanzaba los 328.090. Incluso, su conductor estrella, Víctor Hugo Morales, en el horario de 9 a 13, perdió 30 mil oyentes en 12 meses. Es tal la caída de Continental que el share –proporción de personas que escuchan cada radio o programa– de septiembre arrojó 6,3% y perdió el cuarto puesto en manos de la oficialista Radio Nacional, que la superó con 7%.

La Red, tercera entre las AM, perdió 58.650 oyentes en un año porque en septiembre de 2014 midió 524.140, y el mes pasado descendió a 465.500. A Jorge Rial, de 9 a 13, se le fueron 22 mil radioescuchas de Ciudad GotiK, y a Luis Novaresio, de 6 a 9, 16 mil de Empezando el día. Del Plata sólo perdió 5 mil oyentes en un año, pero es la AM dentro de las principales que menos personas logra sintonizar: 220.510.

Algunas FM también perdieron público. Rock & Pop es el caso más significativo. La partida de Mario Pergolini y su histórico ciclo ¿Cuál es? en 2011, en mayor medida, y luego el despido de Elizabeth Vernaci en 2013 llevaron a que 280 mil seguidores le bajaran el pulgar a la FM 95.9 desde la ida de Pergolini hasta la actualidad.

Por su parte, en los últimos seis años, Vale 97.5 bajó 110 mil radioescuchas, y Los 40 principales otros 100 mil oyentes, y pasó del 3º puesto en 2010 al 8º en 2015.

En alta. Muy cerca de la líder Mitre están dos FM que rozan el millón de oyentes diarios: La 100, la otra frecuencia del Grupo Clarín, con 996.400 oyentes, y Pop Radio 101.5, propiedad de Cristóbal López, con 936.600.

FM Aspen duplicó su audiencia en los últimos cuatro años y subió siete posiciones. La radio de los clásicos pasó del puesto 11º con 442.080 radioescuchas en 2012 a ocupar el cuarto lugar el mes pasado con 880.400. Metro 95.1 subió casi 170 mil seguidores en el último lustro; Radio Disney, 150 mil; Mega 98.3 y Latina 101.1 sumaron unos 100 mil oyentes cada una; ESPN 107.9 aumentó a 80 mil; FM Nacional Folclórica, a 15 mil, y FM Nacional Clásica, a 10 mil.

Radio con vos FM 89.9, la nueva emisora de la productora de TV Endemol, empezó a medir su audiencia en junio. Tres meses después, la radio que tiene a la estrella femenina del dial Elizabeth “Negra” Vernaci con Humberto Tortonese, el periodista Ernesto Tenembaum y Marley, logró un promedio de 75 mil oyentes.

Prime time. Las estrellas del éter más escuchadas en la primera mañana son Marcelo Longobardi (Cada mañana, de Mitre) con 891.550 oyentes, seguido por Santiago del Moro (Mañanas campestres, de Pop Radio) con 531.170, y Beto Casella (Levantado 10, de Radio 10) completa el podio con 349.490.

En la segunda mañana lidera Jorge Lanata (Sin filtro, de Mitre) con 753.444, segundo Beto Casella (Bien levantado, de Pop Radio) con 685.320, y tercero Lalo Mir (Lalo por hecho, de La 100) con 488.170.

© Escrito por Gustavo Méndez el sábado 17/10/2015 y publicado por el Diario Perfil de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Radiofonía: Líderes en audiencia... @dealgunamanera...

Las dos voces que más convocan en las radios del país...

Líderes. Mario Pereyra (72), de Cadena 3, y Marcelo Longobardi (54), de Mitre, juntos en la redacción de Perfil. Foto: Sergio Piemonte

Desde Cadena 3 y Mitre son los más escuchados del interior y en Capital Federal y el GBA. Juntos en Perfil, hablan de política, la ‘grieta’, los medios y el periodismo.

Marcelo Longobardi lleva 15 años siendo líder absoluto, sin perder un solo mes, en la primera mañana de la radiofonía argentina. Su ciclo, Cada mañana, de Mitre, es escuchado por casi un millón de personas diarias. 

Mario Pereyra es el director artístico de Cadena 3, la emisora más escuchada en el interior del país, con 23 repetidoras a lo largo de la Argentina, y su programa Juntos es invencible en la segunda mañana de la AM 700 desde hace 31 años.

Longobardi y Pereyra son los reyes, amos y señores del éter y son hombres que siempre mantuvieron una mirada crítica de la realidad del país, esté quien esté sentado en el sillón de Rivadavia o gobernando la provincia de Córdoba.

“Yo doy mi punto de vista de los acontecimientos argentinos desde hace treinta años, y no estoy pensando si está bien o si está mal, es un debate ridículo sobre si lo que digo forma opinión porque todo forma opinión, hasta un tuit lo hace”, sostiene Longobardi. “

En Córdoba soy el hombre más influyente según la revista Punto a Punto, por dos años consecutivos, y hay encuestas realizadas que me pusieron por encima del gobernador. Soy responsable de eso, y debo serlo delante del micrófono”, se jacta Pereyra.

—Hoy existe la radio televisada: en internet vía streaming en HD, y en Televisión Digital Abierta. ¿Qué postura tienen de esta tendencia?

LONGOBARDI: Tengo una visión muy clásica: la radio es la radio y la radio televisada deja de ser radio y pasa a ser un híbrido, no es radio ni tele.

PEREYRA: Sólo utilizamos Periscope de Twitter en casos especiales, cuando viene una figura, pero lo de verlo por internet no existe en el interior, no me gusta. La radio lo mejor que tiene es la imaginación. Si se pierde eso, pierde el sentido. Yo no lo hago en mis radios ni lo haría en un futuro.

—¿Las radios son deficitarias?

P: ¿Cómo van a ser deficitarias? Dan ganancias. Económicamente nos va muy bien. A nivel nacional de facturación estamos segunda o tercera, a la altura de Mitre, Radio 10, Continental. Son millones de pesos y tenemos ganancias con una cantidad de empleados infernal: cien en Córdoba y doscientos cuarenta en total distribuidos en todo el país y en el exterior con corresponsales en Israel, Estados Unidos, España. 

L: No tengo la menor idea de los números de Mitre. Soy un empleado con contrato hasta 2017, no soy productor comercial, pero no creo que mi programa ni el de Lanata sean deficitarios.

—Víctor Hugo Morales fue muy crítico de Néstor Kirchner y hoy es el defensor del kirchnerismo desde Continental. ¿Cómo ven que un comunicador radial defienda tanto una gestión? 

P: Me da mucha pena lo de Víctor Hugo. Lo lamento por él. No sé por qué será que lo hace, quizá por su convicción política, pero que un periodista tenga que defender a un gobierno... ¿Por qué? No, el periodista nunca debe perder la mirada crítica.

L: Lo de Víctor Hugo es un fenómeno extraño, yo no lo entiendo. Es más fanatismo que periodismo, con una mirada rebuscada de los acontecimientos como pasó en Tucumán. Es algo incomprensible. 

—¿Cómo creen que será el país de Macri o el país de Scioli? 

L: En ambos casos será un país complicado y manejado por hombres sensatos. Scioli tendrá el mismo desafío que tuvo Kirchner: en dos años deberá hacerse del poder, porque una elección no resuelve el problema del poder. La Cámpora tendrá un papel secundario con 25 diputados, al igual que Cristina. Macri deberá ampliar un formato cerrado, porque no puede gobernar sólo con tres políticos fuertes: Michetti, Vidal y Larreta. 

P: Quisiera que el país tuviera un cambio, y eso lo puede traer Macri: un gobierno liberal pero con sentido de Estado, un concepto distinto de la república, sin este fenómeno de gobierno sin respeto. Si gana Scioli no va a ser igual tampoco, será más moderado que el actual. 

—¿Qué sucederá con los medios de comunicación? 

L: La grieta de los medios se terminará y se regresará a cierta normalidad con cualquiera que gane. Ninguno les otorgará a los medios el papel importante que les ha otorgado Cristina.

P: Creo que va a mejorar. Los medios se adecuan a las realidades del país.

—¿Se impone la boleta electrónica luego de las PASO y la quema de urnas en Tucumán? 

L: Creo que no lo van a hacer porque no tienen voluntad. El sistema electoral ha colapsado, pero la política no arregla este tipo de cuestiones, está orientada a otros intereses.

P: El Gobierno no quiere. Es la historia cultural del país hecho por Perón, con dádivas, con regalos, y mientras más ignorante la gente sea, mejor. Se aprovechan los Kirchner engañándolos con subsidios y regalitos. Hay inundaciones y Scioli gana igual. Es un país insólito. 

—¿Cuántos políticos los quieren ver por semana?

L: Todos, todo el tiempo y de todos los partidos. No acepto, soy poco sociable.

P: Ninguno. Saben que conmigo no pueden transar con dinero, nada de nada, somos independientes de verdad.

—¿Qué sentiste al saber que Lanata dejará la segunda mañana de Mitre en 2016?

L: Hay que ver si se va, no está ciento por ciento confirmado. Me hice amigo de Jorge, lo aprecio, es una gran persona y un profesional de la puta madre. Me da mucha pena que no esté el año que viene, hemos hecho una combinación fantástica. Lo importante es su salud: yo le digo “Jorge, para cuatro o cinco meses” porque no lo veo bien y me preocupa mucho. Creo que tiene que descansar para que su riñón se adapte a su cuerpo. 

—¿Qué va a pasar con “6,7,8” a partir del 10 de diciembre?

P: Hacen un programa partidario con un canal que es de todos los argentinos. Yo creo que el nuevo gobierno tendrá que poner manos en el asunto y evitar que sean botines de los medios audiovisuales del Estado. Por ende, no quiero que haya más programas de ese tipo en la televisión argentina.

L: No sé. Me resulta gracioso y entretenido, y es completamente inofensivo.

© Escrito por Gustavo Méndez el lunes 07/09/2015 y publicado por el Diario Perfil de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.