Radio Continental y Radio 10 caen, y ganan las FM…
Desde que es dueño Cristóbal López, La
10 perdió 350 mil oyentes, mientras que a la AM 950 se le van 30 mil seguidores
por año. Lideran Mitre, La 100 y Pop; crecen Aspen, Metro, Disney y Mega.
Las AM, excepto Radio Mitre –que en septiembre promedió 1.088.670 oyentes–
padecen una fuga de radioescuchas que se pasan a las FM.
Hace dos años convivían tres radios de amplitud modulada entre las diez
primeras emisoras: Mitre, Radio 10 y La Red. Ahora, según los datos del último
mes brindados por Ibope Media, quedan dos AM en el top ten: Mitre (1ª) y La 10
(9ª). Fuera del listado principal, La Red (11ª), Continental (15ª), Radio
Nacional (16ª) y Del Plata (17ª).
En baja. Radio 10 es la emisora entre AM y FM que más oyentes perdió desde
2012, su último año de liderazgo entre las AM. Tras la compra de la radio por
el empresario K Cristóbal López, en marzo de ese año, y el posterior despido de
Marcelo Longobardi en diciembre, a La 10 se le fueron 350 mil radioescuchas, es
decir, un promedio de 115 mil oyentes por año, ya que hace tres años era
escuchada por 898.810 personas, y el mes pasado continuó en descenso hasta
tocar los 546.990 oyentes.
A Continental también se le está escapando el público. En 2010 promediaba
451.300 oyentes, unos 150 mil más que lo que midió el mes pasado, con 301.770
radioescuchas. Y la curva descendente de la AM 590 no se detiene: en los
últimos 12 meses se le escaparon cerca de 30 mil seguidores, cuando en
septiembre de 2014 alcanzaba los 328.090. Incluso, su conductor estrella,
Víctor Hugo Morales, en el horario de 9 a 13, perdió 30 mil oyentes en 12 meses.
Es tal la caída de Continental que el share –proporción de personas que
escuchan cada radio o programa– de septiembre arrojó 6,3% y perdió el cuarto
puesto en manos de la oficialista Radio Nacional, que la superó con 7%.
La Red, tercera entre las AM, perdió 58.650 oyentes en un año porque en
septiembre de 2014 midió 524.140, y el mes pasado descendió a 465.500. A Jorge
Rial, de 9 a 13, se le fueron 22 mil radioescuchas de Ciudad GotiK, y a Luis
Novaresio, de 6 a 9, 16 mil de Empezando el día. Del Plata sólo perdió 5 mil
oyentes en un año, pero es la AM dentro de las principales que menos personas
logra sintonizar: 220.510.
Algunas FM también perdieron público. Rock & Pop es el caso más
significativo. La partida de Mario Pergolini y su histórico ciclo ¿Cuál es? en
2011, en mayor medida, y luego el despido de Elizabeth Vernaci en 2013 llevaron
a que 280 mil seguidores le bajaran el pulgar a la FM 95.9 desde la ida de
Pergolini hasta la actualidad.
Por su parte, en los últimos seis años, Vale 97.5 bajó 110 mil
radioescuchas, y Los 40 principales otros 100 mil oyentes, y pasó del 3º puesto
en 2010 al 8º en 2015.
En alta. Muy cerca de la líder Mitre están dos FM que rozan el millón de
oyentes diarios: La 100, la otra frecuencia del Grupo Clarín, con 996.400
oyentes, y Pop Radio 101.5, propiedad de Cristóbal López, con 936.600.
FM Aspen duplicó su audiencia en los últimos cuatro años y subió siete
posiciones. La radio de los clásicos pasó del puesto 11º con 442.080
radioescuchas en 2012 a ocupar el cuarto lugar el mes pasado con 880.400. Metro
95.1 subió casi 170 mil seguidores en el último lustro; Radio Disney, 150 mil;
Mega 98.3 y Latina 101.1 sumaron unos 100 mil oyentes cada una; ESPN 107.9
aumentó a 80 mil; FM Nacional Folclórica, a 15 mil, y FM Nacional Clásica, a 10
mil.
Radio con vos FM 89.9, la nueva emisora de la productora de TV Endemol,
empezó a medir su audiencia en junio. Tres meses después, la radio que tiene a
la estrella femenina del dial Elizabeth “Negra” Vernaci con Humberto Tortonese,
el periodista Ernesto Tenembaum y Marley, logró un promedio de 75 mil oyentes.
Prime time. Las estrellas del éter más escuchadas en la primera mañana son
Marcelo Longobardi (Cada mañana, de Mitre) con 891.550 oyentes, seguido por
Santiago del Moro (Mañanas campestres, de Pop Radio) con 531.170, y Beto
Casella (Levantado 10, de Radio 10) completa el podio con 349.490.
En la segunda mañana lidera Jorge Lanata (Sin filtro, de Mitre) con
753.444, segundo Beto Casella (Bien levantado, de Pop Radio) con 685.320, y
tercero Lalo Mir (Lalo por hecho, de La 100) con 488.170.
© Escrito por Gustavo Méndez el sábado 17/10/2015 y publicado por el Diario
Perfil de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
