NET TV: nuevo aire a la tevé abierta…
Diversión y actualidad. Pampita
Ardohain, Mariano Peluffo, Luciana Salazar, El Pollo Alvarez y Marcela Tinayre
son algunas de las figuras que integran la programación del lanzamiento de NET
TV. Fotografía: CEDOC
Surgido de la alianza entre Perfil Network y Kuarzo
Entertainment, la señal comenzará a transmitir desde mañana, lunes 1° de
octubre.
“Aire fresco” es el eslogan de NET TV que comienza su
transmisión inicial el
1º de octubre con un corte de cintas a las 12 del mediodía en sus estudios.
“Aire fresco” es la síntesis con la que interpretó lo que significa el
lanzamiento del primer canal de televisión abierta después de 52 años el
multipremiado publicista Martín
Mercado, de Mercado/McCann.
“Aire fresco” porque la televisión abierta vino perdiendo
índices de audiencia por la competencia que le realizaron las señales de
televisión por cable y últimamente la televisión por streaming con Netflix y
YouTube como sus ejemplos más paradigmáticos. Y no hay mejor remedio para los
problemas que la creatividad que impone toda novedad en su necesidad por buscar
su camino.
La televisión abierta, que sumando entre los cinco
canales (TV Pública, Canal 9, América TV, Canal 13 y Telefe) tenía en 2012 un
encendido promedio a lo largo de sus 18 horas de transmisión –de lunes a
domingo de 7 a 24– equivalente a una cuarta parte de todos los televisores,
24,9% para ser preciso, descendió en 2018 hasta 16,7% perdiendo entre 2012 y
2018 un tercio de su audiencia, mientras que la suma de todos los canales de
televisión por cable creció 11% y la suma de todos los de noticias también
creció 13% en estos mismos seis años (ver infografía).
Infografía.
Evolución en el encendido.
“Aire fresco” porque la aparición de NET TV preanuncia la progresiva sustitución
de la televisión de transmisión analógica por la digital que
se anticipa al futuro apagón analógico, cuando todos los canales abiertos
pasarán a transmitir en digital dejando espacio en el espectro radioeléctrico
para que, en lugar de haber un límite de solo cinco canales de aire, pudiera
duplicarse porque ya no será necesario dejar uno libre entre medio de cada uno
para evitar interferencias.
“Aire fresco” también porque la aparición de NET TV transmitiendo en HD por
aire adelanta la progresiva sustitución de la televisión standard definition
(SD) por alta definición (HD: high definition) porque cada vez más la mayoría
de los televisores de los hogares argentinos son de alta definición, algo que
no se podía aprovechar en la transmisión analógica que es solo en SD, pero en
cable ya se viene disfrutando al punto que a partir del 1º de octubre el
mayor cableoperador argentino, Cablevisión, elimina la banda de sus canales 600
donde se duplicaban los canales de aire pero en HD y pasa a transmitir
directamente HD donde estuvieron siempre los canales de televisión abierta en
SD.
“Aire fresco” también porque hace solo 9 años no había teléfonos
inteligentes, recién en 2009 se lanzó el primer iPhone con pantalla táctil que
al eliminar el teclado convirtió al celular en una pantalla de televisión y una
computadora móvil. Cada vez más la televisión abierta
aumenta su audiencia también en las pantallas de los celulares al punto que en
la mayoría de los países se comenzó a sumar al rating de hogares el rating en
la web. Y NET TV fue el primer canal de televisión abierta en nacer primero en
la web transmitiendo en vivo online su programación de prueba desde agosto o en
canalnet.tv y ya en septiembre pasó en su audiencia digital a uno de los
canales de televisión abierta existentes.
“Aire fresco” porque
nunca antes en la historia de la humanidad se consumieron tantas horas diarias
de contenido audiovisual sumando todas las pantallas, y NET TV nace como nativo
multiplataforma.
“Aire fresco” porque más que nunca precisamos aire
fresco.
Quiénes lo integran. NET
TV es una asociación entre Perfil
Network SA y Kuarzo Entertainment Group. Perfil Network es la
división audiovisual de Perfil, que publica revistas como Noticias, Caras y una
decena más de títulos, el diario PERFIL y Perfil.com. Kuarzo Entertainment
Group es la continuadora de Endemol Argentina, que produce una decena de
programas en los canales Telefe, El Trece, América TV y Canal 9.
Martín Kweller, con más de veinte años de experiencia creando programas para televisión abierta y ex director creativo de Endemol Latinoamérica, tiene a cargo la generación de contenidos audiovisuales. Cristian Hernández, reciente director digital del canal de mayor audiencia de Chile, Mega, tiene a cargo los contenidos digitales. Fernando False y Roberto Iglesias, de Kuarzo y ex Telefe respectivamente, tienen a cargo la comercialización de publicidad.
NET TV es una licencia otorgada por el Estado nacional,
en función de una ley aprobada por el Congreso de la Nación y otorgada tras una
licitación cuya adjudicación tuvo obligatoriamente que firmar el presidente de
la Nación, debido a que el espectro radioeléctrico es escaso, compartiéndolo
con las bandas de telefonía celular de las licencias de las compañías
telefónicas.
